La vidéo de cardistry qui a attiré l’attention d’IWC

Ce qui a commencé comme une idée de contenu amusante pour les réseaux sociaux s’est transformé en l’une de mes collaborations de marque de rêve.

Après avoir vu F1 The Movie, un détail m’est resté en tête longtemps après avoir quitté la salle. Dans plusieurs scènes, Brad Pitt, qui incarne Sonny Hayes, manipule un jeu de cartes avec une véritable technique de cardistry. Les mouvements étaient nets et assurés, immédiatement reconnaissables pour quiconque connaît la discipline.

Le jeu de cartes lui-même était le Cartelago, créé par Franco Pascali. Le Cartelago est bien connu au sein de la communauté du cardistry, mais demeure plutôt confidentiel en dehors de celle-ci. Voir ce jeu précis figurer dans un film de cette envergure avait quelque chose de significatif. Cela témoignait d’un souci du détail que j’ai sincèrement apprécié.

Quelques jours plus tard, j’ai décidé de recréer chaque mouvement de cardistry présenté dans le film. J’ai filmé le tout vêtu d’une tenue de course faite maison, assemblée à partir d’un chandail ras-du-cou et de logos imprimés sur papier. C’était spontané et ludique. Je voulais simplement célébrer quelque chose qui m’enthousiasmait.

La réaction a été bien plus grande que ce à quoi je m’attendais. Le contenu créé autour de F1: The Movie a généré plus de 5 M de vues sur Instagram et 2,5 M de vues sur TikTok, pour finalement parvenir au siège social d’IWC Schaffhausen.

IWC Schaffhausen, commanditaire de l’écurie fictive APX GP dans le film, m’a contacté avec une idée : recréer le concept, cette fois en portant la réplique officielle de la combinaison APX GP et en mettant en vedette la IWC Pilot’s Watch Performance Chronograph 41, le modèle même mis de l’avant dans le film.

En tant que passionné de montres, j’ai trouvé cette occasion spéciale. IWC est depuis longtemps un nom respecté en horlogerie, et être invité à amener mon art dans leur univers était réellement emballant.

Avec le soutien de Raymond Francisco et de Nam Vo, nous avons élevé le concept original vers une production plus raffinée. Nous avons tourné à la boutique IWC de Royalmount, à Montréal, exploitée par La Maison Monaco.

Leon et Armen ont été accueillants tout au long de la journée et généreux de leur temps, nous guidant à travers les détails des montres et veillant à ce que toute l’expérience soit fluide.

L’un des moments forts a été de porter la réplique de la combinaison APX GP du film. Elle m’allait parfaitement et donnait l’impression d’une boucle bouclée, quand on pense à la version maison que j’avais d’abord assemblée avec du papier d’imprimante et du ruban adhésif. Exécuter les mêmes séquences de cardistry dans cet environnement a tout réuni d’une façon qui semblait authentique.

Voir de près la Pilot’s Watch Performance Chronograph 41 a ajouté une autre dimension à l’expérience. Il y a dans cette pièce une précision et une clarté qui résonnent profondément avec ce que je valorise en cardistry : le synchronisme, le contrôle et le souci du détail.

Entre les prises, j’ai aussi eu la chance de partager de la magie et du mentalisme avec l’équipe de la boutique. Ces moments spontanés sont devenus certains de mes préférés de la journée.

La vidéo finale de la collaboration est présentée ci-dessous.

Avec le recul, ce projet représente le genre de travail qui m’enthousiasme le plus. Il est né d’une réaction sincère à un moment culturel et s’est transformé en une collaboration qui semblait alignée sous tous les angles.

C’est un rappel que lorsqu’on partage un travail ancré dans un véritable enthousiasme et un vrai savoir-faire, les bonnes occasions peuvent suivre.