Coulisses : le tour de magie secret que j’ai caché dans la pub du Subaru BRZ (que personne n’a jamais remarqué)

Collaborer avec Subaru Canada sur leur partenariat de contenu pour la Subaru BRZ a été l’un des projets les plus stimulants que j’ai menés sous Bao Magic Productions.

En tant que magicien, je savais qu’il était possible de relier mon histoire au message de Subaru de façon authentique. Il fallait simplement un peu de réflexion créative pour arrimer mon univers de magie à la conduite de précision. Même si j’avais déjà réalisé des intégrations semblables pour d’autres personnalités publiques et marques pendant que je travaillais dans une agence de marketing, c’était le premier projet automobile entièrement sous ma propre marque personnelle.

Avant de me consacrer à la magie à temps plein, j’ai passé six ans dans une agence de marketing, où j’ai travaillé sur diverses campagnes, dont certaines pour des marques automobiles comme Porsche Canada et Mazda Canada. Ces expériences m’ont aidé à comprendre comment bâtir des histoires qui résonnent auprès des passionnés d’automobile, pour que chaque campagne soit authentique et captivante.

Bien sûr, aucune production ne va sans ses défis. Il y a eu quelques surprises en cours de route, dont une en particulier que je n’ai jamais racontée publiquement.

Arrimer la magie au message de Subaru

Dès le départ, mon objectif avec cette vidéo était de marier mon expertise en magie, en tours de passe-passe et en cardistry avec l’expérience de conduite de la Subaru BRZ. Le message clé de Subaru autour de la BRZ mettait l’accent sur une tenue de route précise, un design élégant et une expérience de conduite exaltante qui éveille les sens.

Pour y arriver, je me suis concentré sur les parallèles entre la cardistry et la conduite manuelle, qui exigent toutes deux précision, contrôle et finesse. Tout comme la manipulation d’un jeu de cartes, conduire une BRZ manuelle, c’est se sentir connecté à la route, anticiper chaque mouvement et faire des ajustements en une fraction de seconde, avec précision.

Ce lien entre des mouvements de mains habiles et l’art de conduire est devenu le fondement de mon scénario et de mes images, pour que le contenu ne soit pas seulement beau à voir, mais aussi fidèle à l’image de marque de Subaru.

Le défi : la manuelle manquante

Quand Johnathan Rothman et moi sommes allés chercher la BRZ, nous avons été pris de court. La voiture devait être une manuelle, un élément central de mon concept. Mais à notre arrivée, nous avons découvert qu’on nous avait remis une automatique et, malheureusement, la version manuelle n’était tout simplement pas disponible. Aucun changement n’était possible à ce stade.

Johnathan était mon consultant automobile sur ce projet, m’aidant à m’assurer que mon message allait résonner auprès du public de Subaru. Comme je n’étais pas aussi plongé dans la culture automobile, il m’a apporté des observations précieuses pour que ce que je représentais dans la pub ait du sens du point de vue d’un passionné.

Le principal constat de nos échanges, c’est que la version manuelle de la BRZ est essentielle pour les amateurs de Subaru. C’est une voiture conçue pour les puristes de la conduite, et la transmission manuelle représente une grande partie de son attrait. C’est pourquoi recevoir une automatique plutôt qu’une manuelle posait un défi. Je devais trouver un moyen de garder la vidéo authentique.

La solution : un peu de magie de cinéma

Plutôt que de changer tout le concept, nous avons fait preuve de créativité. Nous avons trouvé une autre voiture à l’habitacle exactement identique, mais avec une transmission manuelle, et nous avons tourné les scènes de conduite à l’intérieur séparément.

Autrement dit, chaque fois que vous voyez des gros plans du levier de vitesses ou de l’embrayage, il s’agit en fait de la deuxième voiture. Mais quand vous voyez la BRZ de l’extérieur, c’est l’automatique qu’on nous a remise.

Avec le bon montage et des transitions fluides, tout s’est agencé si naturellement que personne n’a pu voir la différence.

Réunir toutes les pièces

Le problème de la manuelle réglé, nous nous sommes concentrés sur la concrétisation de la vision. Il a fallu une solide équipe de gens talentueux pour que tout soit aussi réussi que possible.

• Raymond Francisco, notre directeur photo, a géré l’ensemble de la production, supervisant tout, de la caméra à l’éclairage, en plus de diriger l’équipe qui a donné vie à mes idées.
• Connor « Heisenberg » McCollam a transformé un autre véhicule en voiture-caméra, ce qui nous a permis de capter des plans fluides et à haute vitesse de la BRZ en action.
• Adem Boutlidja a composé une trame sonore originale spécialement pour cette vidéo. La musique a été conçue pour épouser l’énergie, le rythme et le style des images, ajoutant une autre dimension à l’expérience.
• Nam Vo, Kevin Vuong et Johnathan Rothman étaient nos assistants sur le terrain lors de la journée de tournage en conduite.
• Herman Huang a fait des merveilles en effets visuels pour effacer toute incohérence entre notre voiture doublure et la Subaru BRZ.

Quatre jours de tournage

Jour un : nous sommes arrivés sur le lieu de tournage à 5 h pour filmer la BRZ à Montréal, où nous avons capté la ville à son moment le plus calme et le plus beau.

Jour deux : plans de conduite avec la voiture-caméra.

Jour trois : images supplémentaires et plans de coupe.

Jour quatre : tournage à Archetype Studio, axé sur la magie et la cardistry.

Réflexions finales

Avec le recul, c’est l’une des collaborations de marque les plus gratifiantes que j’ai réalisées. Elle m’a poussé à sortir des sentiers battus, à travailler avec une équipe formidable et à surmonter des défis imprévus.

Une chose m’a marqué dans ce projet : Subaru voulait rejoindre mon public d’une façon qui semble naturelle. Plutôt que d’imposer une pub automobile générique, ils m’ont fait confiance pour bâtir une histoire qui mariait mon univers de magie à la performance et au design de la BRZ. La manière dont j’ai scénarisé la vidéo la rendait authentique à mes yeux, pour qu’elle ne soit pas juste une autre pub de voiture, mais quelque chose qui résonne vraiment auprès de mes abonnés comme du public de Subaru.

Ce projet a aussi ouvert la porte à de nouvelles occasions. Depuis ma collaboration avec Subaru Canada, j’ai eu la chance de travailler avec VinFast et Cadillac, élargissant encore la portée du travail que je fais chez Bao Magic Productions. J’ai hâte de voir où ce parcours créatif me mènera ensuite.